Generalmente, cuando usamos el término «influencer» lo hacemos de forma que abarca a cualquier creador de contenido, ya sea pequeño, mediano o grande. Sin embargo, para la Ley Influencer esto no es así, ya que se deben cumplir una serie de requisitos acumulativos para poder ser considerado influencer y estar sujeto a las obligaciones que esta ley regula.
¿Qué es la Ley Influencer?
Esta ley complementa la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual (“LGCA”), concretando los requisitos previstos en el art. 94 de la LGCA.
Es importante destacar que la ley no utiliza la palabra “influencer”, sino que los denomina «usuarios de especial relevancia que emplean servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma», y al servicio que ofrecen lo llama “prestación del servicio de intercambio de videos a través de plataforma”.
Requisitos para calificar como influencer
- Actividad económica significativa: Para ser considerado influencer, es crucial que la actividad genere ingresos significativos. Esto implica obtener ingresos iguales o superiores a 300.000€ derivados tanto de remuneraciones monetarias como en especie relacionados con la actividad de influencer.
- Audiencia significativa: se requiere que el influencer tenga una audiencia significativa, medida de dos formas:
- Poseer, en algún momento del año anterior, 1.000.000 seguidores o más en una única plataforma de intercambio de vídeos; o más de 2.000.000 de seguidores en total considerando todas las plataformas utilizadas.
- Haber publicado o compartido al menos 24 vídeos durante el año natural anterior.
- Responsabilidad editorial: El influencer debe ser el responsable editorial de los contenidos audiovisuales que publica. Esto significa que la persona tiene control y responsabilidad sobre el material que comparte con su audiencia.
- Objetivo del servicio: El servicio debe tener como fin informar, entretener o educar, a través de contenido audiovisual.
- Red de comunicación electrónica: El servicio debe ofrecerse a través de redes de comunicación electrónicas y estar establecido dentro del territorio español.
Excepciones a la Ley
Por contrario, independientemente de si cumplen o no con los requisitos mencionados anteriormente, la Ley no considerará influencers a:
- Los centros educativos o científicos.
- Museos, teatros u otras entidades culturales.
- Administraciones públicas o partidos políticos.
- Empresas y autónomos que promocionen sus bienes y servicios.
- Asociaciones y organizaciones no gubernamentales.
En resumen, para ser reconocido como influencer según la Ley Influencer, es necesario cumplir con requisitos económicos y de audiencia que excluyen a un número considerable de usuarios de especial relevancia de su alcance normativo.
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